包装艺术范文10篇-尊龙凯时最新

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包装艺术

包装艺术范文篇1

一、涂鸦的艺术认可

随着大批艺术家涌入涂鸦领域,涂鸦领域中的新技巧和新风格不断被创造出来。如中国艺术家叶永青的关于鸟的涂鸦作品,寥寥几根看似恣意涂画的乱线却是充满戏谑个性的艺术符号,在拍卖场卖出百万高价,成为中国当代艺术领域里别具一格的经典图式。著名奢侈品牌lv曾推出一款涂鸦提包,纯黑底色上描画着随意的、简洁纯朴的纯白色英文,没有了街头的粗糙,却是雅致与野趣的结合,其成为当年时尚人士的春季必备品。dior也推出了带有华丽涂鸦图案的短外套、长裤、皮包和鞋子。可见,涂鸦从街头走入室内,从野生状态走入大众文化,成为创意产业的重要推动力,得到了国际艺术界的认可。

二、涂鸦艺术的美感特征

涂鸦以其强烈的视觉冲击力、自由率性、狂野离奇的艺术风格,影响着现代社会的大众审美,看似混杂凌乱、过度装饰的画面效果,其实符合现代流行的混搭和复古趋势。涂鸦散射的艺术光芒使人想起童年的无忧、快乐、纯真,也让人感受到少年的疯狂与激情,尤其符合青年一代的审美心理,并且对主流设计有新的启发。涂鸦艺术主要从日常生活中获得灵感,其表现形式有一些简单的符号,如烟缕的符号,接着出现了将字体箭矢化的符号,后来又以耀眼、突出、醒目为特点,出现了高彩度喷漆,图形的装饰性也更为丰富,出现了斜纹、镶条、星形、圆点花样或西洋棋盘等元素符号,产生了更丰富的视觉效果。另外,起初的涂鸦多出现在墙体、地面上,其粗糙质朴的自然肌理更能传达野性不拘的个性。现在设计者可借助数码技术,通过电脑软件模拟特定的物质材料和手段,更加便捷地塑造静态的、平面的或立体的涂鸦艺术形象。

三、涂鸦艺术在包装视觉各要素上的体现

包装艺术范文篇2

包装设计是具有较强目的性的艺术门类,需要与受众群体的沟通产生共鸣已达到消费的目的,这就需要某种语言或者说某种介质,把信息传递出去。这种语言并不像诗歌那样注重修辞炼句以体会言语之外的外延的东西,而注重的是“语言”这个符号与形式本身。

一、设计语言的轻逸

1、设计的目的在于将复杂繁琐的事物整理,达到调理,又满足审美需求的效果。

给人以美的享受,设计方法一直涉及及减少沉重。我们一向致力于减少沉重感。人的沉重感,天体的沉重感,视觉的沉重感,城市的沉重感。首先,致力于减少设计结构和视觉语言的沉重感。轻是一种价值而并非缺陷,生活的沉重主要存在于威迫,那人们裹得越来越紧的公共事务和私人事务的小孔大网般的威迫。人们必须改变方法,从一个不同的角度看待世界,用不同的逻辑,用一种面目一新的认知和检验方式。人们所追求的轻逸形象,可以通过在设计中添加卡通元素来体现,使人们在威迫中自由呼吸。

2、在包装的视觉传达中,简洁(simple)、清晰(clear)、夸张(bold)的视觉形象具有较好的语言表现能力。同样简洁的包装也需要如此。现在包装设计作为一种文化形态从文化结构来说包含三个层面第一,包装设计的物质层,它是设计文化的表层,主要指包含了设计文化要素的物质载体,它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品,交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等;第二,包装设计组织制度层,这是设计文化的中层,也是设计文化内层的物质化。它有较强的时代性和连续性:主要包括协调设计系统各要素之间的关系,规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。第三,包装设计的观念层。它是一种文化心理状态,所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位,是设计系统各要素中一切活动的基础和依据。科技的发展,生产力的提高和文化的进步,带来的对包装设计文化的冲击,主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分,也是设计文化的灵魂。它存在于人的内心,并发展变化,最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律,吸收、改造或排斥异质文化要素,左右文化的发展趋势。

二、包装艺术中设计语言的特征

包装作为平面设计中重要的类别,在设计语言的阐释上有自身非常独到的一面。作为一件艺术品包装设计需要具备一定的审美特征,与此同时作为一件商品它又必须遵循商业运作的游戏规则,适合市场,迎合受众群体。

1、包装设计的审美特征

包装设计需要正确的审美观。美学与人文精神的关系是:人文精神是美学之魂,设计是研究人对产品功能需求、对美的需求。美时时处处与人紧密相连的,包装设计除功能外,美感也是重要元素之一,但同时需要杜绝在市场经济中美学的泛化,美学泛化不但降低了美学的格调与品位,从根本抽掉了美学的人文精神之魂,忘记了物背后的人、人性、人的本质力量,忘记了人文精神,这实际上也是取消了美学本身。设计美学要超越商业化的功利目的,充分弘扬人文精神,使商品不媚俗。审美的运用,不应是只带来感官愉悦或者故弄玄虚。应是让消费者从商品内外中享受到高品质的精神内蕴。马洛斯认为审美活动建立在认识活动达到一定的认识和文化水平为前提。审美是人类历史生成的共同结构中一个较高层次人文体现,是人类的一种较高级的普通精神需求。是人类的一种普通心理特征,是人类共同的情感体验,也是作为消费者的审美需求与美的对象相结合的产物。

2、营销文化对包装设计的指导作用

营销文化是市场经营或市场营销文化。它是一种只在外面对瞬息万变的市场环境,加强市场调查,并采取有效的市场营销策略,开展市场营销活动的文化。在市场经济条件下,社会的营销文化的内容日益丰富起来。它的研究范围已扩大到始于商品被生产出来之前,而终于商品实现销售、价值得以实现之后。它涵盖的内容极为广泛。包括:1.探讨产前的市场分析与预测2.制定产后的促销策略与实现销售3.销售尊龙凯时最新的售后服务与提高重复购买率4.汇集消费者使用产品意见与价值创新战略5.探讨科技创新与开发新产品。

包装艺术范文篇3

关键词:现代包装设计;传统民间艺术;融合发展

在传统民间艺术范畴内,源于民间、土生土长的传统艺术形式,既是民族智慧的结晶,又是民族文化内涵深蕴的传承载体,成为世界文化宝库中不可或缺的一部分。传统民间艺术多取材于自然,以丰富的图案、多样的色彩、变化的文字等要素,诠释文化的厚重与璀璨。张道一提出:“民间艺术是从劳动者心中长出的花,花开花落,自生自发。”同样,这些带着泥土气息的传统民间艺术形式,犹如独具地方特色的原味小吃,尽显生机与活力。现代包装设计在不断变革与创新发展中借鉴与应用传统民间艺术,传统民间艺术“粗、俗、野、土”等特色中闪烁出民族智慧的光彩,为现代包装设计营造了更为广阔的创意空间。

一、传统民间艺术的特色

挖掘民间艺术的内涵,可知民间艺术所包含的内容广博,如日常生活中的陶罐、竹筒、瓷坛、篾篮等器物,以及极富创意的年画、剪纸、泥塑、纹饰、民间活动等艺术形式。从艺术文化的历史源流看,传统民间艺术是民族文化的基石,也成为展现地方物质生活、突显文化形态的丰富载体。从传统民间艺术的特色看,其既是生活中的一部分,又具有独特风格。1.传统民间艺术具有创作原发性。从艺术形态看,传统民间艺术来自民间,表现民间生活,特别是在创作形态上,以“原发性”为最。传统民间艺术在表现内容上,多寄寓了丰富而真实的情感,表达对丰收的期盼和对美好生活的祈望、祝愿,如田地耕作、儿童嬉戏、生活劳动、福禄长寿、平安康健等主题;在创作材料上,以自然物料为主,如竹、木、草、麻、贝壳以及陶土、石料等,所附纹饰更显得率真与天然。传统民间艺术的经典作品,给人接地气的精神冲击力,更让人们从中获得心灵震撼。2.传统民间艺术兼有实用与审美。传统民间艺术创作源自百姓生活,表现民众的生活,在很大程度上,实用性是其首要功能。很多学者赞美民间艺术,如鲁迅提出的“生产者的艺术”。同样,这些与民众生活、生产相随的民间艺术也具有审美性。在物质条件匮乏的古代,民间艺术映射了人们对美好世界的憧憬与希冀,而这种兼具实用性、审美性的民间艺术形式,展现了艺术创作的质朴与生态观。如不同技法、形态、造型、色彩、材料所构成的民间传统艺术,给人以美的体验与享受。3.传统民间艺术在造型上的朴素感。综观传统民间艺术形式,在造型设计上,无论是生活中的器皿还是用于装饰的剪纸,抑或是各类泥塑、年画、脸谱等,都寄寓了现实与理想,并从造型设计上体现了由手到心的创造,既显得无拘无束,又毫无造作之感。传统民间艺术作为民众生活的一部分,吸引了无数设计师的关注。设计师围绕现代包装设计,将民间艺术融入设计,丰富包装设计的文化内涵,传达被世界所认同的艺术文化。

二、传统民间艺术对现代包装设计的影响

传统民间艺术离不开特定的民族文化,尤其是在价值取向、审美观念上,既影响着民众的思想与行为,又对现代包装技术与艺术带来深刻影响。包装设计原本是民族传统文化的一部分,更是民族技艺的重要形式。在历史发展中,包装设计的时代性与民族性相统一。今天的现代包装设计既是对传统民间文化的传承,又是对现代艺术设计的革新;而传统民间艺术代表着劳动人民对生活、对世界的精神希冀与情感表达,倾注了对未来生活的美好祝愿。文化是伴随人类活动而生的“造物”活动,又是一个民族区别于其他民族的显著标志。在社会分工越来越细、社会生产力越来越发达的今天,文化的内涵也逐渐多样化。传统民间艺术是造物文化与精神文化的综合发展,更与某地方的自然、气候、环境以及民众的生活习俗产生紧密联系。这些内化于特定区域、民族生活中的民间艺术形式,为现代包装设计注入了丰富的素材和创意。包装设计的本质意义在于保护产品、传递信息,而在精神层面,包装设计又是对民族文化的诠释与延续。如:日本的包装设计注重象征性表达;德国的包装设计注重严谨、理性与科学;法国的包装设计往往蕴藏诙谐、幽默与浪漫特色。这些具有识别性的包装设计风格既是对其民族文化的传承,又让民族文化走向了世界。可见,在民间传统元素与现代包装设计的融合中,运用民间艺术审美要素,表达更具民族精神属性的文化定位,增强包装设计对传统审美的传承与发展,能够让我国的包装设计产业走向更为多元的人文之路。

三、在现代包装设计中应用传统民间艺术

传统民间艺术丰富多样,不同的民间艺术形式为包装设计师提供了不同的设计创意。设计师可以提炼与挖掘不同民间艺术的要素,重新整合其材料、造型、色彩、形态、图形等要素,展现现代包装设计的审美意趣,增添文化属性。现结合包装设计实践,就其对传统民间艺术的应用展开梳理。1.对自然材质的选择与运用。包装设计应基于商品的本身特性,选择适宜的包装材料。“人靠衣服马靠鞍”,设计师在进行包装设计前,首先需要确定选择什么材料。在绿色、环保、健康理念下,对自然材料的运用成为主流,包装设计师也越来越多地选择无污染的环保材料。如自然界中的竹、木、草、藤、泥土、叶子、果壳等天然材料,本身就具有较强的亲和力,加之与生活联系紧密,为包装设计增添了创意。如,我国传统饮食中的粽子,尽管粽子的包装南北各异,但多取自本地材料,如苇叶,包好后再用细绳捆扎,置于锅里蒸煮后,苇叶的清香与糯米的米香融合,使粽子成为舌尖上的美味。将植物的叶、茎等引入包装设计,既易于取材,又便于携带,还能增添包装的民间特色。如:利用竹筒盛装食物,既保温又易储存;竹材料还可以编制各类造型的篮、筐、筒,以满足不同商品的多样化包装。利用现代技术处理自然材料,可以获得更好的包装工艺性能。从传统的茶叶、酒、食品包装,到家居、陶瓷、文创产品的包装设计,竹、木、草等材料的应用更趋多元化,也体现了人与自然的和谐。2.对民间吉祥纹饰的选择与应用。在传统民间艺术领域,吉祥纹饰以其丰富的表现形式,历经千年的传承而更具独特的民间特色。如独具地方特色的民间剪纸、社火脸谱、年画、泥塑、雕刻等,这些土生土长的民间传统艺术形式,往往通过独特的吉祥纹饰隐喻祈望、祝福。如,桃子喻示长寿,蝙蝠喻示福,羊形纹饰喻示“三阳开泰”,“喜”字喻示喜事连连,等等。将独具民间艺术特色的吉祥纹饰应用于现代包装设计,能够在传达商品信息的同时增强包装的视觉效果,丰富包装的文化寓意。现代包装设计在对传统民间艺术形式图案的提炼与挖掘中,逐步增强了商品包装的识别性。如,剪纸造型丰富、寓意亲切、形式朴素,为大众所喜爱。在一些地方传统食品、纪念品等的包装设计中,往往引入各类剪纸图案,强化包装的艺术性与地域特色。同样,在民间艺术吉祥纹饰与包装的融合中,这种既有民族性又具特色的设计手法,往往能够传达出朴素、简洁、真挚的情谊,受到国外友人的喜爱。3.对传统民间艺术色彩的选择与应用。在民间艺术中,色彩是最具吸引力的要素。有言道“远看色,近看花”“七分色、三分花”。色彩是构成传统民间艺术的独特要素。如传统的“五色观”,不同的色彩隐喻丰富的象征意义。红要红得鲜艳;绿要绿得娇嫩;白要白得干净。“红搭绿,一块玉”“红靠黄,亮晃晃”。传统民间艺术色彩运用大胆明快,强对比、高彩度,展现了色彩的活力。因此,现代包装设计选择与运用传统民间艺术色彩,可以展现对真、善、美的追求。色彩的选择应恰当。在包装设计中,色彩要反映商品的属性,还要易于辨识、赏心悦目。对民间艺术色彩的运用往往可以创造包装的附加值,给消费者带来别样的视觉冲击和情感愉悦。如,靳埭强在对荣华饼家系列食品的包装进行改良设计时,引入传统高亮度、高明度的黄色为主色调,辅以红色、青紫色,形成鲜明而又和谐的视觉美感。4.对传统民间艺术中文字的应用。文字是文化的载体,中国的汉字文化源远流长。从早期的甲骨文到今天的简体字,每一种字体都与其时代一脉相承。汉字在现代包装设计中的应用,一方面为了说明商品,另一方面作为商品的标志。对于文字的多元化应用,从文字的布局、文字的装饰等方面,赋予了文字更丰富的艺术内涵。汉字本身具有图画性、表意性、象形性,在汉字的应用中,可以将其与花鸟、虫鱼、走兽、龙凤、日月星辰等相结合,使其既可以读,又可以看。如春节时贴的“春”字、贺寿时的“寿”字、婚庆中的“喜”字等,这些汉字,既凝聚了汉字的丰富寓意,又展现了汉字的装饰艺术特色。在现代包装设计中,设计师可以通过对汉字的结构、寓意、形状等进行构思,展现包装设计的创新意识。如汉字的“字里有画”“画中藏字”等艺术手法,形象生动,意蕴深刻,更能增添包装设计的文化旨趣,提高包装的审美性、民族性、识别性。如,可以在一些月饼包装中引入书法“秋”字、“月”字,还可以融入有孩童形象的民间绘画,酝酿浓浓的节日氛围。

传统民间艺术是绚丽的、多彩的、丰富的,既是我国多元文化的一种体现,又为现代包装设计创新发展注入了创意与活力。作为对传统民间艺术的传承与发展,在现代包装设中融入传统民间艺术,能够突显民族文化特色,增强包装的艺术表现力,赢得消费者的心理认同。

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包装艺术范文篇4

插画,最早是运用于书籍中,主要运用于对文字的说明,插画的出现,在中国的雏形可以追溯到北宋山东济南刘佳针包装纸上的小白图案,或者是更早期的彩陶盆上的人面鱼纹,就其形式和功能性而言,这是一种狭义的存在。就因为这种狭义的存在,随着信息时代的到来,人类对光学原理的探究以及对成像技术的应用,使得艺术家将日常生活中值得记录或者留念的画面变为不朽的影像成为可能。就是因为这种可能性的存在,极大限度地挑战了插画在包装设计中所占到的原有地位,在很长一段时间设计包装样式里,摄影技术的诞生为包装的最初目的,即有效性、效率性、真实性,提供一个很好的途径和方式,单从市场上来说,它的存在为产品竞争的实力上提供了强大的能量。摄影艺术诞生的初衷是为了证明美的艺术与日常生活的密切联系。这种理念将不会出现在那些让艺术远离生活兴趣的人身上。因为摄影的最终目的不是对物体刻板的复制,而是有意识地反映了与社会生活主要制度相连的情感和思想,即不是“为艺术而艺术”,或者是“为设计而设计”,但是摄影包装艺术的发展到最后出现了偏移。众所周知,现代的工商业已经有了国际的范围,大量的贸易和人口的流动性已经减弱了摄影艺术的独特性和地方特性。于是,原有的具有显赫地位的摄影艺术作品成为一种艺术样品,即因为其自然的表现而逝去了。由于工业化的改变,设计师已经把原本带有兴趣性的主流思想推到一边了。包装艺术出现了机械化,而设计师不能为大量的生产而机械地工作,这样会使得其设计师自身与社会服务的正常循环变得不再那么紧密了。因此摄影包装艺术的偏移以及程式化为插画艺术的再次兴起提供了契机。从历史的角度看,一个理论的诞生或者延续总能重新焕发人们对改变自身的强大动力。简而言之,事物的差别性总能引起人们的注意。

二、时代赋予艺术的多样化表达

对于真实商品的再现,摄影技术也许是个不错的选择,而对于表现商品的特质,强调其与众不同的内涵和品质,插画则是较好的选择。通常,一件产品本身并不会引起其使用者的审美意识,可是,与其说出现这种情况的责任归咎于产品设计本身,倒不如说是这种产品流向市场的单一外部环境因素所导致的。这种环境的单一性是由于环境和时间的相互作用所产生的,因此,单一的外部环境被时代所抛弃,新的视觉审美也有所诞生,即单一性向多元化的转变趋势。插画的多元化是历史所带来的必然结果。从中国古代佛教经文的注解图片,到15世纪文艺复兴时期服务于宗教的书籍,插画因为前人所留下的宝贵财富具有强大的力量,同时因为时代的发展,绘画材料的多样化给设计师们提供了一个更大的发挥空间和展现舞台。材料的多样化带来风格的多样化,就近现代而言,特殊的审美“个人主义”“抽象主义”“超现实主义”产生了,虽然这些风格的作品是因为艺术家为了不迎合经济力量的潮流而进行的一种“自我表现”的大胆尝试,是一种尝试去夸大并且分离原有物质的反常思想,但是就是因为这种思想,使得这种不为市场而诞生的理念为迎合经济市场和审美心理需求提供了很好的途径和基础。大量的例证告诉我们,包装需要我们使其具有多样化的风格和创新意识。

三、现代包装设计中插画艺术的应用

现在商业包装设计在流通和销售过程中,必须向大众传递一定的信息。所以对一个合格的产品包装而言,准确的信息表达成为一种最基本的构成要素。插画带有的图形、文字、色彩等设计元素,是种观念艺术,设计师可以毫无局限性地将商品的信息完整地表达出来,力求达到简洁、明了而且具有视觉冲击力。缺乏足够的商品信息会让商品在市场中受挫。绘画的诞生之初本身就是服务于写实艺术,设计师拥有自由多样的创作空间。例如,色彩上可以采用丰富的颜色,也可以采用比较单一的且具有强烈对比的互补色,强调视觉的冲击力,巧妙地利用人类对于颜色的敏感性,增强商品传达信息的有效性,巧妙地灵动地准确地快速表达产品的内容。单从插画艺术本身来看,可以有效性地表达设计师的美学观念、表现技巧,甚至表现设计师的世界观、人生观。因此在这样的情况下,有些人对插画艺术在包装设计中传达信息的有效性产生了怀疑,使产品本身和包装直接的关系发生错乱。大量的实际例证表明,这种情况大可不必担心,因为这种理念不会出现在一个优秀的产品包装设计中。倒是关于这种思想的存在,恰恰证明了插画艺术在市场竞争中所具有的优势。正如巴黎春天设计百货的创意总监所说:“在你设计时,最初应该明确你要摆设商品中所蕴含的精神与主题,然后赋予其一种精神理念,只有别具一格的理念才能做出与众不同的设计。”在全球化的商品竞争中,必须要让信息和情感服务于民族路线。回归于民族路线对于一个产品包装而言,是使其能够找到根源可寻的明智之举。例如,星巴克在中国本土进行了一次本土化的改造,杯子在原有的基础上,对图案进行了延伸,以红色为基调,体现了中国的特色。同时在日本运用浮世绘的手法,对杯身进行了改造。对于一个收藏家来说,通过购买一个具有本民族特色的产品包装,是对其地位的有力证明,不仅仅是个人,社群和商家也通过建立一系列能够宣扬本国民族特色的产物,来证明其高尚的文化品位。社群愿意花钱来资助艺术,这反映了其优秀的文化地位,有利于树立产品自身的文化标志。这也刚好印证了一句话:“只有民族的,才是世界的。”

四、结语

包装艺术范文篇5

关键词:艺术审美;包装设计;色彩;美感;意境

不同的色彩设计可以使人们呈现不同的色彩情感与审美感受。在现代包装设计中,色彩设计呈现的作用十分明显。在各类包装设计中,除了商品的功能属性与品牌知名度外,优秀的色彩设计可有效增加和激发人们的关注程度与购买欲望[1]。从一般意义上来说,包装色彩设计所呈现的美学特征是多重的。对于包装色彩设计审美的提高,对消费者而言,他们不再一味追求商品的实用价值,而是从包装设计中获得对色彩的一种美的体验,从而在无形中提高自身的审美观念与文化个性。

一、现代包装设计的内涵

现代包装设计是集实用与美观为一体的综合性艺术。而在现代包装设计的各个视觉因素中,最活跃且具有显著影响力的因素是色彩[2]。其作为一种造型语言,在包装设计中的色彩表现,与绘画色彩有着很大的区别,不仅可以反映设计师个人的设计风格,还可充分展示商品的品牌与个性。由于现代包装设计的目的是为大众服务,使商品能够让消费者尽快的接受并喜欢,从而实现商品的销售。因此,包装色彩设计应该基于社会大众的需求与审美趣味,以此强调其实用性与针对性,彰显现代包装色彩设计的美感表现。

二、基于艺术审美的包装色彩设计

对于现代包装设计,色彩元素不但可以使人们通过视觉引起生理及心理上的不同感受,还可以给人们带来不同的味觉感,甚至是不同的嗅觉感。在人们的印象中,不同的商品种类具有不容的色彩符号,而包装设计中色彩的应用并不是绝对化的,其需要符合商品本身的属性,又要考虑大众对其好感与认可程度。基于艺术审美角度下,对于包装色彩设计,其呈现的有色彩美感、图文美感、造型美感、材质美感及意境美感,具体内容如下:(一)色彩美感。不同的色彩,无论是色相还是明度、纯度都会给人不同的美感体验[3]。一般情况下,当我们看到某一种颜色时,总会自然而然联想到相关的事物。比如,绿色会让我们想起绿油油的草地;蓝色会让我们联想起浩瀚无际大海或无尽的宇宙星空;红色会让我们联想起红彤彤辣椒或是熊熊燃烧的大火等。人们往往能通过颜色对视觉的刺激,产生丰富的色彩联想,并呈现出一种复杂的情感。对现代包装色彩设计的设计师而言,这是值得重点注意和重点挖掘的地方。在包装色彩设计中,设计师应该遵循人们所熟知的色彩规律,以此灵活运用到具体设计。比如,可采用橙色、黄绿等应用于食品包装设计上,以此来增加人们对食品的美味度的感受。而对销售到不同民族地区的商品包装色彩设计,则要考虑当地人们的民族禁忌色。总之,合理应用包装设计中色彩,可通过视觉感受,使人们乐于接受设计师所要传达的色彩信息,从而实现包装设计中的色彩美感。(二)图文美感。在现代包装设计中,图文设计占有重要的位置,其应用超越了文字的属性,展现了一种超生动的气韵之美。而图文中色彩的合理搭配与设计,将会很好诠释商品的内在文化底蕴与品牌涵义,这也将成为一种重要的视觉传达手法。在现代包装设计中,可采用与之相配的图片或文字,通过包装色彩设计,不但把能商品本身的信息传递出来,还给人一种身临其境的感受。例如,在茶类包装设计中,除了运用茶品产地的不同色彩的图片之外,还有文字符号的展示,突出了该茶品的文化意境。其中,图文中色彩的运用,除了符合人们的消费习惯之外,还巧妙利用了人们的视觉想象,将审美意识与时代特征融合起来,以此营造言虽尽而意无穷的含蓄之美。(三)造型美感。当前,设计师在现代包装设计中,比较重视物质与精神功能的协调统一。就物质功能来说,色彩的应用需展现所谓的结构形态;而从精神功能方面来说,商品的设计应该呈现人所谓的感性形态[4]。在过去,传统的包装设计与其他装饰是没有关系的,设计师比较重形式而忽视其功能的关系,并且整体的设计比较偏于简洁。但与过去相比,现代包装设计相反,对造型装饰的设计颜色的把握,不仅要满足其基本的使用功能,还要将装饰应用与功能相融合,以此使人们从造型设计中感受到其中的美学价值。对于包装设计中造型美感,其在不脱离功能因素的同时,需要将包装设计造型中各要素进行展现。比如,可采用不同的方式展现包装设计中造型的固有色,使人们可以在包装上直接识别到商品的属性。如选用褐色与红色没来展现咖啡与巧克力的包装,以此有效传达商品的属性与价值。(四)材质美感。在现代设计中,包装材质的不同,所给人的视觉感受是不同的。特别是随着时代的发展,商品种类日益增多的同时,不同的包装材质也不断增加。对于包装设计的使用,在过去倾向于天然的材质纹理与色彩,没有增加人为因素,以此体现传统文化的内涵[5]。而新的包装材质与传统包装材质可相得益彰,体现了新时代的文化信息,具有一定的时代性与流行性。比如,不同针织品、塑料品等混合搭配,然后运用再次的加工与创新方式,从而使现代包装拥有丰富的色彩效果与多样的肌理形态。可见,新型材质的出现,进一步拓展了现代包装设计的材质美感,将材质的审美功能呈现的淋漓尽致。比如,一些特殊材质,可在阳光的照射下呈现变色的效果,以此呈现现代之美。(五)意境之美。对于现代包装设计的意境,主要表现在情感愿望意境与精神探索意境两方面。其中情感愿望的意境是商品包装所具有的精神内涵,需要通过艺术语言及形象来实现。在对情感愿望的意境进行营造时,设计师需要采用消费者比较熟知的形态,在现代包装中融入情感因素,使人们产生心理归属感,以此促进人们的情感体验[6]。例如,对节日氛围意境的展现,可将现代包装设计中融入吉祥的文化或喜庆的颜色,使商品成为消费者交流情感的独特语言与物质载体。而对精神探索意境探索时,主要将现代包装设计与消费者的精神需求互相沟通,通过有形与有体的包装设计,加上色彩的合理搭配,激发人们基本的精神寻索,以此提升包装设计的意境,增加其精神上的归属感与满足感。

综上所述,本文通过对基于美术审美的包装色彩设计的浅析,了解了现代包装设计的内容,对于包装设计中色彩的应用,色彩是变化的,并随着时代精神而变迁,设计师对色彩的把握应在实现诠释商品功能与宣传产品性能的基础上,不断追求包装色彩设计美的同时,以探寻消费者的心理预期,满足其审美体验。在迁移默化的环境下以此改善现代人的审美观念,让人们了解包装色彩设计的魅力。

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包装艺术范文篇6

关键词:包装装潢;色彩;整体;功能;情感;流行色

1色彩设计的整体性

色彩的整体性体现在包装设计中色彩的选用所要求的包装的整体效果,在单个包装的整体处理中,相互搭配的色彩需要主次分明,每个颜色所占比例要搭配和谐,在商品包装中,一般会有2种以上的颜色,不管哪个颜色是主色调,在确认主色调的情况下需要将配色合理的分配好,最终设计的配色要形成每个颜色都是单个的颜色搭配在一起又有和主色调相依赖的感觉。这种色彩的整体性需要设计师在设计过程中细致分析颜色配比并做出设计,运用好色彩设计的整体性是整个包装设计成功与否的关键。色彩设计的整体性主要体现在以下3个方面:1.1主调。所谓的主调,就是指在包装装潢设计中色彩的主要颜色,能够选对主色调在最终的设计作品中的起到很重要的作用。主色调在设计中必须有一定的秩序,不然最后出来的画面就会让人感觉到眼花缭乱,了解不到设计师想要传达的主要信息。主色调最主要是在画面上会比辅助色占的面积大些。在色彩设计中,除了有主色调外还有其他陪衬的颜色。这就需要设计师能够运用好色彩的主次关系。在具体操作时设计师可以采用同一色系分别作为主色和辅色,当然也可以大胆的使用颜色跨度较大的色系,这样有可能会形成不一样的效果。在色系的选择中需要整体协调好主色和辅色在整体画面中的感觉,设计出更有美感的作品。1.2系列化。系列化是指ci设计在包装装潢设计中所体现出来的感觉。色彩设计的系列化是指:在同一个企业或者同一个商标、品牌名称的不同种类产品使用一种有共性的包装,再进行统一设计,包括特殊造型、色彩、图案等。在包装装潢中,色彩设计需要包装系列化在色彩上将变化美和统一美结合,最终达到色彩的系统性。而这种系统性的形成最终会给视觉带来强烈冲击,更加有利宣传企业形象和品牌。若设计师在设计中使用标准的色系,那么设计时色彩不会有太大改变;如果使用非标准的色系,那么色彩可以适当的变化,这时需要设计师能够有效地协调好不同的色彩。1.3情调。色彩对人的神经有着刺激性,不仅能够通过色彩激发人们的情感,更加能够引起人们看到色彩引起的联想。这种情感和联想的认知都是在人们生活中根据不同的生活环境而产生的。在色彩的选择上,设计者要多方面进行考虑,根据不同的商品所选择出的色彩也是不同的,情调设计是人们一看到就觉得很亲切的色彩构思,它需要贴近人们的生活,在感情上和人们产生共鸣,从包装设计中能感受到设计师想传达的思想。

2体现包装色彩的商品性

人类的固态思维导致人们对一些颜色中所表示的产品内容都有比较固定的理解,这些颜色也被称作商品色。例如,绿色代表着蔬菜,橘色代表着桔子,粉色代表着草莓,就像我们常说的葡萄紫颜色也是取自于葡萄。每个商品都会有共同的属性,也会有不同的独特的个性。在医疗用品、化妆用品等方面都有着较大的区别。对于这种分类之后再细分的类别,我们就要区别对待,这时需要设计不同的包装,使用不同的色彩在包装装潢上,发挥色彩在设计中的多样性。

3融入包装色彩的民族性

不同的国家、民族随着人类文明的进步,社会、经济、地域、生活环境的不同而形成了不同的色彩习惯。像一些国家或者地区会有个别色彩的禁忌,设计师在设计商品包装时首先要了解各个国家和地区对不同颜色的喜爱和禁忌,这样设计的商品才能在国际市场中具有竞争力。中国有着数千年的历史,在历史长河中我们积累了深厚的传统文化,而传统文化的产生更是大大增强了消费者对商品的认可。不同的色彩也可以体现出不同的地方特色,通过了解不同地区的人们对不同颜色的喜爱设计出不同色彩的包装,这样可以更加容易的传递人们所需要的信息,使其对产品产生深刻的印象。

4结束语

在市场竞争激烈的今天,包装设计更应该重视消费者的视觉效果和心理认知,通过包装装潢中的色彩设计,充分利用色彩的特点来满足消费者的心理需求,设计不同的色彩将包装赋予情感和美感,从而传达给消费者,使色彩设计在包装装潢中起到重要的作用。

参考文献:

[1]车建修.浅析基于艺术审美的包装色彩设计[j].中国包装.2018(04).

包装艺术范文篇7

关键词:剪纸艺术;包装设计;应用

剪纸艺术是我国传统文化中的一种,因材料价格低廉,花样繁多,剪裁简单,受到了人民大众的广泛认可,被作为装饰材料流传至今。剪纸即借助虚实相间的手法,剪裁出各类形状,以表现具体事物或创作者内心的想法。剪纸艺术极具可开拓性和创造性。将其应用于包装设计中,能够增强产品的美感,使其更具民族特色。

一、剪纸艺术的特点和美学价值

1、剪纸艺术的特点

剪纸艺术属于我国民间艺术,具备丰富的传统文化和民族文化特性。创作者借助镂空方法,通过阴阳纹路剪裁,剪出各式图案或造型。剪纸过程中,要使线条之间保持流畅和连贯。它主要以二维形式存在,缺乏空间立体感。采用变形、夸张等手法,使各类艺术形象更加丰富,节奏感明确。剪纸的色彩,多简单明快,审美样式简洁。在产品包装设计中应用剪纸艺术,既可选用民间传说、神话故事,也可创作花鸟虫鱼等,实现我国传统文化元素与现代包装设计的融合,提升产品的整体艺术格调,为其赢取更加广泛的受众基础。

2、剪纸艺术的美学价值

剪纸的美学价值表现在神似和托物言志两个方面。创造者以简单的剪裁手法,展现事物的显著特征,力求神似。它极具视觉美感。我国传统理念多以含蓄为美,而剪纸艺术,以简单的剪裁勾勒,展现出事物的美感,传达创作者的思想内涵,以极强的形式美,达到良好的装饰效果[1]。

二、剪纸艺术在包装设计中的应用

1、剪纸艺术形态在包装设计中的应用

剪纸艺术属于我国民间艺术,具有简洁、明快的特征,主要以二维平面实现创作。其表现手法比较多样化。近年来,剪纸艺术应用比较普遍,尤其在包装设计中,应用最为广泛。不仅丰富了产品的内涵,而且使其具备浓郁的传统文化色彩,更容易激发消费者的购买欲望。在包装设计中应用剪纸艺术,着重体现在字体、颜色等方面。例如,以镂空的剪纸形式,对字体或图案进行设计,能够使其更具立体性,有助于增加产品的整体美感及吸引力。剪纸艺术中,包含很多传统的文化符号,将其应用到包装设计中,有助于弘扬我国民族文化。包装设计直接关乎消费者的购买体验,影响产品的销售效果。当前,很多礼品包装中,会选用镂空折叠纸盒,充分展示了剪纸的镂空艺术,极具艺术美感和价值。

2、剪纸艺术色彩在包装设计中的应用

纵观我国剪纸艺术的发展,其色彩与绘画色彩存在差别。它的色彩独特,尤以红色应用最为广泛。剪纸艺术的色彩应用,可追溯到五行观色彩体系。五行中的金、木、水、火、土分别指代白、青、黑、红、黄这五种颜色。将这些色彩用以与四季和图腾等进行搭配,具备极为深刻的文化意蕴。剪纸艺术中,普遍择取这几种颜色进行应用,通过色彩的相互搭配、勾勒、渗透等,增强产品包装的艺术美感和趣味性等。色彩是包装设计中的主要元素,它直接关系到产品的包装设计效果及质量。设计师要依据产品特性及消费者诉求,在包装设计中,优选合适的色彩。例如,红色指代的是喜庆、红火等,可用以中秋、春节等节庆礼品包装中,提升消费者的感受力。不同剪纸色彩,所指代的涵义也不同。应用剪纸色彩,可对民族特色及内涵等进行直观性体现。不同的包装设计,其色彩应用需求也不同。合理的包装设计和色彩运用,可提升消费者对产品的认知度,树立良好的品牌形象,并使销售效果极佳。剪纸色彩是意象色彩的呈现。产品包装设计中,合理运用剪纸艺术,能够借助独特的视觉表现,呈现中国红的文化美感,并强调传统文化特征及韵味。它不仅象征吉祥之意,也有助于强化产品的视觉美感,展示产品特性,为受众带来独特的消费体验。

3、剪纸纹样艺术在包装设计中的应用

包装设计中,可依据产品特性,改变传统的剪纸纹样,以现代化的思维和理念,对其进行重组,继而用以传达产品特性,赋予消费者以独特的购买体验。设计师可择取中国传统文化中极具代表性的剪纸纹样,对其进行重组,以现代化的思维和理念,对它进行重新理解和定位,使其与产品融为一体,丰富剪纸艺术的表现形式,展现出产品的特性。近年来,在包装设计中应用剪纸艺术,多出现纹样雷同情况,可变换包装方式,重新进行设计定位,强化包装设计的艺术效果。以月饼包装设计为例,设计人员依据中秋节特性,对传统剪纸纹样进行重组,以简洁、流畅的线条,勾勒出简单的灯笼、树叶、花纹等,以大红色为主题色,营造出浓郁的节日气氛,也符合产品的市场定位,很容易受到消费者的认可和接受[2]。

4、剪纸题材在包装设计中的应用

包装设计可结合剪纸题材进行应用。例如,节庆礼品包装设计中,可以将莲花和鲤鱼等常见剪纸艺术形象应用到包装设计中。莲花图案和鲤鱼分别作为“连”和“余”的指代,象征连年有余,极具传统节庆韵味。可在人们的主观情感体验方面展现出美学价值,也丰富了现代产品的传统文化内涵和韵味。无论是形式,还是内容,都与我国传统文化一脉相承,有助于丰富产品的整体艺术和文化格调,为消费者提供独特的购买体验。

三、结语

中国传统剪纸艺术富有内涵和韵味,在现代包装设计中,极具应用价值。将剪纸艺术应用到包装设计中,实现了传统文化与现代商品的完美融合,能够丰富现代产品的文化内涵和艺术格调,起到良好的销售和宣传效果。包装设计人员要改变传统的设计思维和理念,结合产品特性,对剪纸艺术具备明确认知,使剪纸艺术在产品包装设计中的应用更加灵活,为人们带来独特的消费体验,创造出无限的商品价值,开拓广阔的市场空间。

作者:张小慧 单位:宝鸡文理学院美术学院

参考文献:

[1]代秀芳.现代包装设计中传统剪纸艺术的应用价值与现实意义[j].艺术教育,2016,(01):242-243.

包装艺术范文篇8

1包装设计的审美特征及表现

包装设计作为综合性的一门学科,涉及到多种因素,例如销售学、美学、社会心理学等方面,随着现代商品经济的日趋繁荣发展,商品包装作为销售工具,成为了在激烈市场竞争中一个不可忽视和缺少的武器。包装设计就是设计师利用巧妙的现代工艺制作手段,并采用符合时展且又美观恰当的包装材料,为商品设计一个载体,要体现出不但能够保护和美化商品以及传递商品信息的实用功能效果,还要具有更有利于商品销售的结构造型及包装后的装饰效果。由此我们可以看到,包装设计是从属于商品的,是在对商品性能及用途有充分了解的基础上,更注重的是根据商品面对不同文化阶层、欣赏水平及购买能力的消费者等多方面因素来做设计的,同时也受到来自地域加工及工艺制作条件等因素的约束。综上所述,包装设计有着自己特定的四点审美特征。一是体现在包装设计的形式与功能以及材料之间相结合的适应性审美特征上﹔二是在包装设计的商品信息传达中所体现出的表现性审美特征﹔三是由于包装设计审美变化的群体当中的差异性而体现出的差异性审美特征﹔四是为了具有一定的结构美、形态美、材质美、工艺美、装潢美等,而综合多样化表现的多样性审美特征。

2纤维艺术设计

包装艺术范文篇9

关键词:艺术收藏品;包装设计;品牌建设

艺术收藏品包装的创新设计,对提高艺术收藏品的艺术价值、品牌价值等方面有积极作用。包装设计对艺术收藏品的升值有现实作用,在实现艺术收藏品创新设计的过程中,需要对艺术收藏品的品牌属性、品牌形象等方面进行创新设计,进而实现艺术收藏品包装的吸引力提升。基于此,研究及分析艺术收藏品包装设计及创新,其侧重点需要针对包装格局、包装造型、包装材料选择等方面进行综合优化,进而满足消费需求,提高艺术收藏品的市场竞争力[1]。

一、艺术收藏品及其包装概述

艺术收藏品本身呈现多种多样的特性,其中,包含陶瓷、书画、文玩等多种类型,其艺术形态不同,艺术收藏品所蕴含的艺术价值方面也存在差异[2]。基于此,在对艺术收藏品标号包装设计进行研究的过程中,以书画类艺术收藏品为主要研究背景,并对书画载体的材质、包装形式等方面进行分析。艺术收藏品可以以纸质、非纸质等多种形式存在,书画类艺术收藏品不同于其他艺术收藏品,其载体材质不同,包装设计方面也存在差异。在对艺术收藏品包装设计理念以及包装设计特性等方面进行分析的过程中,书画载体类型、装裱形式等方面的对比如表1。艺术收藏品及其包装等方面具有一定的差异性,在进行包装及设计的过程中,需要从包装同质性、包装的艺术价值等角度进行完善,进而实现艺术收藏品包装设计的实际应用效果提升[3]。书画类艺术收藏品的装裱、风格、材质等方面存在差异,因此,对于书画艺术收藏品,在包装设计的过程中具有特殊性。充分利用艺术元素符号可以增加包装的艺术价值以及吸引力。在对艺术收藏品包装进行研究及分析时,需要从艺术收藏品包装设计以及包装艺术特点等角度进行分析,结合艺术收藏品本身的特点,提高包装设计的实际应用效果。此外,艺术收藏品包装设计、书画包装等,则需要从装裱工艺、包装材料选择等角度进行分析,进而提高包装的实用性[4]。艺术收藏品包装的吸引力会受到个人主观因素的影响,而且,其实际应用并不是满足消费者的物质需求,而是需要满足消费审美、精神等层面的需要,其包装的造型、色彩、文字、图案等符号的信息传递,直接影响消费者对艺术收藏品的感知及认可,所以,在对艺术收藏品包装设计进行研究及分析的过程中,需要以艺术收藏品的市场价值为基础,并反映艺术收藏品本身的艺术特色、文化内涵,这对进一步提高艺术收藏品包装设计的实际应用效果方面有积极作用。

二、艺术收藏品包装设计现状

—以书画类艺术品为例在对书画类艺术品包装设计进行研究的过程中,包装设计存在华而不实的情况,艺术收藏品的包装过于华丽,导致包装价格过高,反而影响了消费者对于艺术收藏品的购买欲望。此外,在对艺术收藏品包装进行设计及应用的过程中,艺术收藏品本身只是针对收藏爱好者或者应用于房屋装饰中,包装过于华丽或者包装的成本过高,这对艺术收藏品的本身价值并不会产生直接的影响,反而对艺术收藏品的销售会产生直接的影响[5]。部分艺术收藏品的包装与艺术收藏品的价值之间不匹配,设计师在进行包装设计的过程中,仍然停留于“形式化”的包装设计,而且,包装设计并没有从艺术收藏品、包装、市场需求三个角度进行综合分析,忽略了艺术收藏者的认知消费需求,忽略消费成本与艺术收藏品的市场行情,这并不能满足消费者的需求便利性,进而影响艺术收藏品包装设计的实际应用效果。艺术收藏品包装设计理念,对包装设计会产生直接的影响,艺术收藏品的包装与市场购买力之间有直接的关系,缺少市场需求与包装设计之间的融合应用,影响艺术收藏品的市场销量[6]。艺术收藏品的包装设计,其包装缺少防伪标识,尤其是书画类艺术收藏品。在进行设计的过程中,缺少针对印章、签名、二维码等防伪标识的应用,进而出现艺术收藏品包装造假、产品造假等情况,这对艺术收藏品包装设计的实际应用会产生直接的影响[7]。

三、艺术收藏品包装设计中存在的问题

(一)设计理念忽略市场需求。在对艺术收藏品包装设计进行创新的过程中,其设计理念并没有以客户需求为导向,进而影响艺术收藏品包装设计的实际应用效果。在现有的艺术收藏品包装设计中,其包装设计并不能体现艺术收藏品的个性以及文化价值,进而影响艺术收藏品的市场购买欲望。艺术收藏品包装设计理念并没有以消费者的心理需求为出发点,包装设计效果对消费者的购买欲望有直接的影响,这与艺术收藏品设计理念之间有直接关系。此外,在现有的艺术收藏品包装设计理念方面,仍然是以传统包装形式为基础,其设计缺少本土化、个性化或民族化等多元素的应用与创新,进而影响艺术收藏品包装设计的市场销量。在艺术收藏市场中,书画、陶瓷等利用包装突出艺术收藏品的工艺特点,对艺术收藏品的市场影响力有直接的影响。所以,在现在的设计理念中,虽然坚持以人为本,但是,艺术收藏品包装设计的目的性大于艺术性,进而导致艺术收藏品的包装成本高、无法满足市场消费需求等情况的出现,严重影响了艺术收藏品包装设计的实际应用效果。(二)缺少信息技术的应用。随着艺术收藏品的多样化发展,缺少安全防伪标识的应用,极易出现艺术收藏品包装以及艺术收藏品被盗用的情况,这对艺术收藏品的品牌化建设及发展会产生直接的影响。此外,部分艺术收藏品包装设计中,过于注重华丽以及造型,缺少信息技术的应用以及安全识别标识,极容易被盗用,反而影响艺术收藏品的市场影响力。(三)包装设计缺少创新性。新老交替视角下,艺术收藏品包装设计处于传统工艺与现代审美不匹配的发展阶段中,这严重影响艺术收藏品的包装设计市场形象。新时代背景下,社会需求、艺术收藏品的审美观念等方面也呈现多元化的发展趋势。但是,艺术收藏品包装设计并没有在传统包装工艺上突破创新,这对艺术收藏品包装设计、市场销量以及现代设计理念的应用等方面会产生负面影响。例如,在书画包装设计中,往往以刺绣的方式进行包装,但是,传统刺绣大多是以丝绸质感为中心,极容易出现刮损的情况,这对艺术收藏品的包装成本、包装运输安全性以及包装的吸引力等都会产生负作用。(四)文字设计缺少创新。新时代背景下,艺术收藏品的文字设计以书法体在白色的标签上进行设计,这是典型的包装形式,其文字并没有新意,无法突出艺术收藏品包装工艺的特点,无达到吸引消费者的目的。文字不仅仅是对艺术收藏品的基本信息进行介绍,还需要对文字的字体、大小、艺术美感等方面进行综合设计。但是,在部分艺术收藏品包装设计中,其文字过于繁琐,而且,其叙述的文字有一定夸大其词的情况,这反而降低了消费者对艺术收藏品的认可度。文字的应用并没有将艺术元素与艺术收藏品的信息传达融合到一起,在实际应用中,文字显得古板缺少新意,不利于艺术收藏品包装设计的创新。(五)图案设计缺少文化意蕴。在艺术收藏品的包装设计中添加图案对艺术收藏品的创新以及品牌化发展等方面都会产生直接的影响,但是,只是利用象形的图案进行设计,无法带动市场消费的积极性。图案迎合了现代审美,但是缺少文化意蕴的融入,影响收藏品包装的艺术价值,这对艺术收藏品的品牌化发展也会产生消极影响。在现阶段的艺术收藏品包装设计中,图案大多是以艺术收藏品为原型,并运用现代设计的理念进行创造,但是,图案设计缺少艺术化、简约化以及抽象化,进而导致消费者对于艺术收藏品包装的图案出现审美疲劳的情况,无法突出艺术收藏品本身的艺术特点,影响艺术收藏品包装设计效果。(六)色彩搭配及造型缺少创新。艺术收藏品包装设计中的色彩应用,以突出色彩的鲜明度为中心。但是,在实际应用的过程中,缺少精神文化内涵,色彩组合应用缺少创新,造成同类艺术收藏品包装同质化的情况,偏离了艺术收藏品包装设计的根本目的。此外,艺术收藏品包装的色彩设计根据产品本身的颜色进行配色,这导致艺术收藏品包装与产品本身之间出现颜色重叠的情况,影响艺术收藏品包装设计的创作。艺术收藏品的艺术价值、欣赏价值等方面存在差异性,古板的造型设计并不能提高艺术收藏品包装的亮点,反而会影响艺术收藏品包装的创新设计及应用。

四、艺术收藏品包装设计理念及策略

(一)更新设计理念。在对艺术收藏品包装设计进行研究及分析的过程中,需要更新包装设计理念,迎合市场需求、符合艺术收藏品本身价值的同时,转变设计理念,并从艺术元素符号应用、包装材料选择以及包装形状设计等角度进行分析,在包装设计符合消费需求的前提下,针对包装设计、包装材料选择等方面,进行优化与创新。首先,利用大数据信息,对艺术收藏品的市场销售、市场需求、包装的实际应用效果等方面进行控制,进而实现艺术收藏品的包装新颖性、应用性提升[8]。其次,结合顾客的消费需求,针对不同的艺术收藏品进行针对性设计,并坚持人性化的设计原则,进而实现艺术收藏品包装设计可以迎合市场需求,达到提高艺术收藏品销量的目的。在对艺术收藏品的包装进行选择及分析的过程中,需要从设计创新、艺术元素符号应用等角度进行完善,进而实现艺术收藏品的包装设计效果提升[9]。例如,printpak书画的包装,以“容器中的容器”为核心理念,并结合实际需求定制大小,进而实现艺术收藏品包装设计的实际应用效果提升,其具体的效果图如图1所示。图1printpak包装设计效果在对艺术收藏品进行设计及完善的过程中,还需要从产品包装形状、包装材料选择等角度进行分析,需要注意包装本身的成本,避免华而不实的情况出现。而且,艺术收藏品包装设计还需要融入环保理念,并具有人性化的特色,加以吸引市场消费,提高艺术收藏品的整体销量。环保理念的融入及应用,需要根据艺术收藏品本身的艺术特性,对包装颜色、材料、形状等方面进行综合调整,进而实现艺术收藏品的设计效果以满足市场需求[10]。最后,艺术收藏品包装设计理念的更新及转变,需要以艺术收藏品本身的文化特点、艺术内涵为基础,并坚持以市场为主导、以消费需求为目标,突出艺术收藏品包装的文化内涵,尽可能的降低艺术收藏品包装成本,进而提升艺术收藏品的内在价值,满足市场对艺术收藏品的实际需求。(二)合理利用信息技术。艺术收藏品包装设计在满足基本的产品需求后,还需要利用信息技术,对艺术收藏品包装的表现形式、精神文化内涵等方面进行综合设计,并通过文化形象与包装之间的融合,实现艺术收藏品包装的创新设计与应用。在实现这一目标的过程中,艺术收藏品的包装设计,需要充分利用信息技术,在艺术收藏品包装中添加防伪标识,利用rfid芯片以及加密算法,对艺术收藏品进行加密数据处理,进而实现艺术收藏品包装进行信息保护。在对艺术收藏品包装进行设计时,以rfid电子标签作为防伪识别的载体,并通过射频通信提高艺术收藏品包装的安全性。云平台、app端以及rfid防伪标签组成艺术收藏品包装防伪标识,并记录艺术收藏品的相关密文信息,完成艺术收藏品包装防伪设计。具体的防伪录入数据框架如图2所示。图2防伪数据库录入过程针对艺术收藏品包装进行设计,并通过id检索云平台,实现对艺术收藏品相关信息的有效管理及控制。在对艺术收藏品包装进行信息化设计及个性化设计的过程中,需要以信息技术为基础,并以信息管理的方式,实现艺术收藏品包装防伪标识的有效应用。此外,艺术收藏品包装设计,则需要充分利用信息技术,实现艺术收藏品包装的个性化应用[11]。艺术收藏品包装设计中的信息技术应用,需要以云平台、app、标签之前的信息传输及转换为中心,通过防伪算法的应用,提高艺术收藏品包装的安全性,这对艺术收藏品的内在品质提升有积极作用。执行标签指令后,根据标签数据,将艺术收藏品相关信息传输到云平台,利用云平台对艺术收藏品的基本信息、艺术品相关信息等方面进行审核,进而检验艺术收藏品的真伪,这对进一步提高艺术收藏品包装的市场竞争力有积极作用。(三)提高艺术收藏品包装设计的创新性。在提高艺术收藏品包装设计的创新性时,则需要结合艺术收藏品本身的特点,并以艺术元素符号为基础,进而实现艺术收藏品包装设计的实际应用效果提升。要充分利用线条、颜色等,对包装的视觉效果进行调整,进而实现艺术收藏品包装设计的实用性提高[12]。提高艺术收藏品包装设计的创新性,还需要从包装设计、视觉符号等角度进行综合调整,进而提高艺术收藏品的外在价值。例如,在对收藏艺术品包装进行设计时,保证其商品的实用价值以及商品价值,其不同于一般的商品,包装设计需要体现在精神以及文化等方面,具体的体现方式如图3所示。收藏艺术品的包装设计在满足基本要求后,需要增强包装设计的内涵,并以客户需求为核心,实现收藏艺术品包装设计效果提升。收藏艺术品包装设计则需要以客户需求为主导,并提高收藏艺术品包装的文化内涵,进而满足市场需求。在优化收藏艺术品包装设计的过程中,塑造包装设计的独特性,并突出收藏艺术品的文化质感以及珍贵价值。结合上述收藏艺术品的包装设计,在实际设计的过程中,包装需要与内部收藏艺术品之间联系到一起,进而提高收藏艺术品的社会反响。图3收藏品的包装礼盒艺术收藏品包装设计需要结合收藏品本身的艺术特性,并从颜色、文字、图案、造型设计等多角度进行完善,在优化艺术收藏品包装设计效果的过程中,通过人性化理念的应用,了解市场需求,并设计简约风、现代风、古朴风等差异化风格的包装,进而给消费者带来视觉上的冲击,提高艺术收藏品包装的市场吸引力,并带动艺术收藏品包装设计的创新发展。(四)优化艺术收藏品包装的文字设计。文字设计是艺术收藏品包装中的重要组成部分,通过文字介绍,可以创建艺术收藏品的品牌、基本信息、市场价值、年份、收藏价值等不同的文字信息栏,这可以有效满足消费者的好奇心,并帮助消费者快速了解艺术收藏品的基本情况,进而助力于艺术收藏品的推广及营销。提高收藏艺术品包装的文字设计,其具有传达收藏艺术品信息、美化包装等积极作用。所以,收藏艺术品的包装设计,需要以独特文字设计为基础,以此作为消费心理需求分析的载体,与包装图案、色彩设计之间融合,进而满足市场消费对收藏艺术品基本信息的了解需要。文字本身具有一定的美感,而且具有一定的艺术价值,所以,通过不同的文字应用,对收藏艺术品的情感色彩进行填充,进而为收藏艺术的包装“加分”。例如,黑体比较严肃而醒目,篆书则是具有华贵、古朴的特性,宋体则是端庄,草书显得有些奔放与活泼。通过不同的字体设计,丰富收藏艺术品包装的基本信息,并经过反复选择以及设计加工,设计符合收藏艺术品包装的艺术字体。在实际应用的过程中,印刷字体容易识别,例如楷书或者隶书等,这一类字体可以应用于收藏艺术品的细节描述。甲骨文与图案相似,不容易实现快速识别,则可以以字形图案的方式应用于收藏艺术品的包装设计中。运用不同的设计方法,可以将文化元素与收藏艺术品包装之间融合在一起,进而推动收藏艺术品包装设计的品牌化发展,提高收藏艺术品的市场影响力。(五)优化艺术收藏品包装的图案设计收藏艺术品包装的图案设计,可以以现代文化、民族文化、传统艺术等为基础。在选择图案时,则需要注意与收藏艺术品的主题相融合,进而提高图案的意境。不同的纹样设计及应用,其表达的情感及意义等方面也存在明显差异,而且,部分纹样脱胎于宗教信仰,在环境、时间等多因素的影响下,图样的象征性意义更加丰富。所以,在对收藏艺术品包装进行设计及完善的过程中,可以将图案寓意与收藏艺术品融合,进而丰富收藏艺术品的文化意蕴。收藏艺术品包装层面的图案运用,可以选择传统图案或者传统图案的部分艺术元素进行变形处理,并结合收藏艺术品包装结构,对选择的艺术元素进行设计及重组,以简约、个性为基本特性,提高收藏艺术品包装的视觉冲击力。但是,在实际使用的过程中,需要注意的是变形后的需要与传统图案之间保持一定的关联性,在增强收藏艺术品包装设计的文化神韵下,符合现代的审美需求,进而实现收藏艺术品包装图案设计的创新性提高。(六)收藏艺术品包装的色彩及造型设计。结合收藏艺术品包装设计需求,在包装设计元素中还需要对包装的色彩方面进行专门的设计,通过色彩的应用,提高收藏艺术品的识别度以及象征性,这对提高收藏艺术品在消费者心里层面的影响有积极作用。在实际设计中,需要对色调方面进行控制,并通过色彩搭配,提高收藏艺术品包装的感染力。假设红色为收藏艺术品包装的主色调,则可以以搭配绿色、紫色的方式进行点缀,并利用白色进行衬托,这对强化收藏艺术品包装的独特艺术风格、艺术特点等方面有积极作用。色彩搭配的统一性、合理性,需要以传统包装工艺为基础,并对重组后的色调与传统包装工艺色调进行对比,进而突出收藏艺术品包装设计的新颖性及独特性。艺术收藏品包装的色彩及造型设计,则需要根据艺术收藏品的形状,可以选择圆柱、正方体以及多面体等不同的造型进行设计,进而满足艺术收藏品包装新颖、差异化的设计需求。色彩的创新搭配与造型设计之间有密切联系,紧凑的造型需要考虑颜色的搭配,避免出现色彩与环境同质化的情况出现,影响艺术收藏品包装的视觉效果。

五、结语

包装艺术范文篇10

关键词:大米;包装设计;民间艺术元素;融合

大米是我国的三大粮食作物之一,在维护国家粮食安全方面占据重要地位。大米是日常人们生产生活当中不可或缺的材料,而大米的种类繁多,因而给人们提供了更多的购买选择。但随着人们审美观念的转变,人们的审美要求也在提升。人们在选择大米时对于包装设计也就是外观有着很高的要求,因此需要水稻的生产者能够在包装设计方面加大研究力度,通过优化改进包装设计的方式提高产品的市场竞争力和市场占有率。大米包装设计在讲求与时俱进和符合人类审美需要的同时,需要特别注意与民间艺术元素进行整合,唤醒人们的民族情怀,促进民间艺术价值的发挥。

一、大米包装设计的现状

大米当中富含碳水化合物、水分、矿物质、维生素、蛋白质、脂肪等人体所需的营养物质,同时大米的口感醇香,因而受到了人们的青睐。每年在市场上流通的大米约为1.3亿吨,而人均消费大米也有所提升。通过对当前的大米销售现状进行分析,我们能够了解到我国的大米消费量在逐步上升,由大米所带动的包装市场也显现出极大的发展潜能。但是从大米包装的发展现状上看,大米包装行业还处于滞后的发展状态。我国拥有大量的优质大米品种,比起如今在我国市场上受到热烈欢迎的东北大米不管是在品质还是种类多样性方面都不逊色,但是却没有如东北大米一样打开国外市场。出现这一问题的重要原因就是大米包装技术落后,同时不注重大米包装设计,也无法进入到高端的消费市场。纵观当前的大米包装发展状况,存在着包装形式单一、结构功能陈旧、安全性和美观度差等问题,让人们对如今的大米包装设计产生了审美疲劳。面对这样的发展现状,大米包装设计必须要进行改进,尤其是要立足实际融入民间艺术元素,增强包装的艺术感和实用性,从而提高我国大米产品的竞争力。

二、改进大米包装设计的必要性

随着经济全球化的推进,我国经济发展速度在不断地加快,再加上国家特别注重推进经济建设,有效改善了人们的生活,也让人们的生活观念与方式发生了变化。其中最为明显的体现就是人们的饮食习惯改变明显。人们对于大米的美观度、新鲜度、品质等方面提出了很高的要求,所以要想符合人们的饮食需要,就需要改进大米的生产与包装技术,确保大米包装高档美观,同时在味道方面更加软筋香甜。另外,为了保证大米的保质期,起到防虫、防霉、防潮等作用,企业更加需要在包装改善方面着手,通过优化大米包装设计的方式顺应时展和人们生活习惯的改变,同时满足人们的审美需要。在改进大米包装设计的过程中,需要特别注意的一个要点就是要加强与民间艺术元素的融合力度,在满足人们生活与审美需求的同时,唤醒人们对于传统民间艺术文化的认知,既丰富大米包装的人文内涵,又让人们受到文化熏陶,推动民间艺术的传承与发扬,真正实现一举多得。

三、大米包装设计中民间艺术元素的融合方法

(一)深入研究传统文化,奠定民间艺术元素融合基础。随着人们审美观念的转变,人们对于大米包装的审美要求也获得了很大程度的提升。在大米的包装设计当中除了要考虑到大米本身的价值以及商业化的元素之外,也要适当融入民间艺术元素,比方说将民族色彩、中国字、民族情感等内容融入到包装设计当中,丰富大米包装设计的人文内涵,使其成为传统文化的一个重要承载体。但是要真正将民间艺术元素与大米包装设计融为一体,其前提条件是要保证设计者可以真正地了解传统文化,了解民间艺术元素的正确运用方法,而不是一味的将这些元素进行叠加,进而影响到最终的效果呈现。大米包装的设计者需要在设计之前进行文化的追踪溯源,也就是从所用民间艺术元素的传统文化起源方面着手,正确地理解其中的各种意象,同时加入自己的理解,保证这些民间元素能够在产品当中直观地显现出来,增强包装设计的生命力与表现力。另外,设计者在应用这些民间艺术元素时,也需要将大米的特性和产品的包装特征考虑进去,确保包装和民间艺术元素和谐一致,凸显出包装特色。(二)运用合理设计方法,保证民间艺术元素合理应用。在大米包装设计当中恰当地融合和应用民间艺术元素,除了要加强传统文化研究,加深对民间艺术元素的理解和认知之外,还必须科学地选用合理的设计方法,通过多种表现手法的整合,增强整体包装的设计感以及艺术感,同时使其能够显现出传统文化的精髓。民间艺术元素与大米包装设计的整合应该是彼此烘托和共同促进的关系,所以在运用设计方法时要保证这样的关系和谐。具体而言,可以应用到比喻、象征、联想等经典的设计方法。比喻方法的侧重点应该放在形象化、通俗化和直观化方面,借助一种形象表现和其相关的另外事物,并利用接收对象的共识让人对这一形象产生深刻的印象。在运用比喻方法时必须恰当合理地选择一个具有代表性的民间艺术元素对象,能够代表传统文化的精华。在运用象征手法时需要把关注点放在意念化和某种群众共识的规范性方面。在运用联想方法时,需要引导人们从一个意象表现,想到另外的意象,让人们通过传统艺术元素和图形纹样发现整体包装的表现力。除此之外,设计者选用的设计方法和民间文化元素必须与市场相适应,尊重考虑特定区域人们的审美习惯,以便更好地打开市场,提高影响力。(三)融入书法艺术要素,有效增强传统书法艺术美感。书法艺术既是重要的民间艺术元素,又是我国传统文化的精髓,将书法艺术要素融入到大米包装设计当中可以让人们更加深刻全面地了解大米产品,同时还能够让人们感受书法艺术的奥妙,满足人们的高层次审美需要。我国汉字在造型以及构成等多个方面均具有独特性,而且汉字历经数千年的发展,凝结了中华民族的创造与想象力,更是民族视觉思维与文化观的结晶与精髓,是中华传统文化的代表,是民间艺术元素当中不可或缺的组成部分,也是民间艺术元素当中不可或缺的组成部分。汉字本身就有着很强的形象性、表意性以及符号性,同时还能够凭借独特造型进行抽象化心理写实。书法艺术和包装设计艺术有着很多的相通性,二者的契合度也很高,所以可以在大米包装设计当中进行合理的融入,增加包装设计的美感。大米包装设计者可以在大米的设计当中恰当运用书法艺术元素,起到画龙点睛的作用。具体而言,可以用书法字体进行文字表示,进而将大米的特性以及大米在人们生活当中的不可或缺性表现出来,增加包装的东方情调。但在应用书法艺术元素时,需要特别注意对书法字体进行合理选择,需结合大米包装的实际特征和人们的审美需要反复推敲。(四)加强水墨艺术融合,有效彰显传统绘画艺术特色。在大米包装当中融入民间艺术元素和传统文化已经成为了包装设计发展的重要趋势,而且通过在大米商品包装方面加入文化元素,可以在商品流通的过程当中,促进传统文化的传播,实现二者相得益彰。水墨艺术在大米包装方面有着极大的应用价值,是一个重要的传统艺术元素,还是我国传统绘画的一个重要形式。水墨艺术爱大米包装设计当中可以进行广泛的应用。1.将水墨艺术笔墨特征应用到大米包装色。彩中。大米包装色彩当中可以适当的融入水墨艺术,用水墨画笔墨实现对色彩的轻松驾驭。水墨画的笔墨技巧富有变化,同时还蕴含着玄妙的美学特色,能够通过黑白色的关系来体现包装特色。2.将水墨艺术构图法应用到大米包装图文布。当中。在应用水墨艺术时首先需要把握大米的内涵,讲求形神兼备,具体而言可以用虚实结合的方式进行表现,适当留白,突出大米包装设计的主体部分。3.将水墨艺术意象造型应用。到大米包装整体设计,可以用水墨艺术当中的以形写神让大米的整体包装拥有深远意境,体现深刻文化内涵。(五)恰当融入剪纸艺术,促进民间艺术元素与包装融合。剪纸艺术是我国民间艺术中的一朵奇葩,也堪称是繁杂民间艺术体系当中的一个代表,虽然应用到的材料非常普通,但是适用面广,在民间极受欢迎与青睐。剪纸的艺术图案具备极为强烈而又突出的视觉效果,能够增强整体造型的艺术美感,彰显民间特色。到目前为止,剪纸艺术已经经历了超过2000年的时间,有着丰富历史积淀,同时本身还包含着深刻的文化意蕴,甚至可以说,剪纸当中蕴含的文化价值,已远远超出行为本身。在包装设计领域,剪纸艺术应用是非常广泛的,在造型、结构、色彩、文字设计等诸多领域都能够应用。在大米包装设计方面,设计师可以将剪纸艺术在造型、色彩等方面的特色应用到包装设计环节,使得消费者能够轻松识别,让整体包装更富个性与美观度。在剪纸艺术的融入设计当中,设计师需要考虑到所选用的图案和艺术要素是否具有美好的寓意,增强包装设计的新意,也让人们的美好情感有所寄托。

四、结语

随着现代包装行业的改革与发展,传统的包装设计模式已经发生了很大的转变,除了注意包装的商业性元素之外,要把更多的关注点放在传统文化上,要求实现传统文化与时代特色的整合,既满足消费者的多元需求,又让他们在购买商品时受传统文化的熏陶,感受到民间艺术文化的特色与魅力。将大米包装设计与民间艺术元素进行融合发展事实上就是对这样设计方案的积极响应和落实,既能够优化大米包装,提高我国大米的市场竞争力,又能够弘扬国家的传统文化,推动民间艺术的发展。

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